Nos conseils pour une devanture qui en jette !

Qu’il s’agisse d’un bar, d’un restaurant ou d’un magasin, l'apparence de votre devanture ne doit jamais être prise à la légère. Couleurs, matériaux, formes, disposition… chaque détail compte pour attirer l’oeil du client et lui donner envie de franchir le seuil de votre porte. Parlante, séduisante, accueillante... cette dernière doit cumuler bien des atouts...

Au-delà de sa fonction signalétique, la devanture constitue un véritable levier commercial, comme en témoigne une étude du syndicat français des métiers de l’Enseigne et de la Signalétique selon laquelle 49 % des magasins testés avaient constatés une hausse de leur clientèle suite à un changement d’enseigne. Cela confirme que l’aspect de la devanture est un élément clef dans  la prise de décision d’un chaland de franchir la porte.

enseigne-peinte  article enseigne Absolut  enseigne-vintage

Que peut vous apporter votre devanture ?

Les raisons de soigner sa devanture sont nombreuses, à commencer par le fait de signaler votre présence aux passants. Alors pourquoi se priver d’une bonne publicité ?  En effet, votre extérieur est le meilleur moyen d'attirer les clients dans votre commerce ; ne le négligez pas !

Il va falloir déployer tous vos arguments pour donner envie à votre cible d’entrer chez vous et susciter sa curiosité. Pour cela, n’oubliez pas de vous démarquer de la concurrence et de valoriser votre image à travers une identité visuelle marquée. 

Votre devanture vous permet de délivrer un message sur la nature de votre activité et sur votre offre, alors soyez clair ! L'affichage extérieur doit être en adéquation avec le produit que vous proposez et refléter le style de votre marque. N'oubliez pas que c’est ce que les clients voient en premier.

Enfin, pensez pratique ! Les infos essentielles doivent être présentes pour qu’on comprenne l’activité. Sans oublier les horaires et jours d’ouverture qui doivent eux aussi être affichés.

Vous l’aurez compris, le design de votre extérieur est primordial pour créer un premier contact efficace avec vos clients. Marquez leurs esprits et s’ils ne rentrent pas dans la minute, il ne vous oublieront pas pour une prochaine visite...

enseigne-simple enseigne-burge devanture-restaurant

Les clés pour une devanture parfaite ! 

Pour créer une devanture accrocheuse et mémorisable, plusieurs aspects doivent être soignés comme le choix des couleurs qui doivent être harmonieuses et en adéquation avec votre charte graphique. Le choix des matières est lui aussi important puisqu’une devanture en bois ne sera pas du même effet qu’une enseigne en metal ou en PVC. Allure rustique, naturelle, vintage, design ou épurée, tout dépend de l’ambiance que vous souhaitez créer.

La typographie utilisée pour vos inscriptions a elle aussi son rôle à jouer. D’ailleurs, on pense souvent à tort que celle-ci doit être grosse pour être plus visible, or ce n’est pas forcément nécessaire. L’essentiel étant qu’elle soit équilibrée et surtout qu'elle ne soit pas trop chargée. Elle sera ainsi mieux comprise et plus élégante que si elle occupe toute la surface de votre enseigne.   

Une fois les éléments de base déterminés, il vous faudra encore déterminer vos supports d’affichage. Dès lors, plusieurs options s’offrent à vous :

- Les enseignes « drapeau », qui sont fixées perpendiculairement à la façade et ont l’avantage d’apporter une très bonne visibilité, même de loin, lorsque l'on marche le long du trottoir.

-  L'enseigne principale : Il s'agit de  l'enseigne qui est positionnée en parallèle de la façade, généralement au-dessus de la vitrine. Les caissons lumineux et panneaux ont été mis de côtés et l'on retrouve maintenant essentiellement des lettres découpées en relief, éclairées sur la face, sur l'arrière ou indirectement avec des spots, selon le style souhaité.

- Les store banne et leur lambrequins personnalisés qui constituent également des  supports très intéressants et habillent bien les devanture.  C'est la petite touche de finition qui permet aussi d’identifier de loin que le commerce est ouvert.

Par ailleurs, n'oubliez pas de soigner la couleur de votre façade, cette dernière doit être en bon état donc n'hésitez pas si un petit rafraîchissement est nécessaire !

 

La décoration de vitrine est elle aussi très importante pour communiquer et embellir votre devanture. Pour cela, vous pouvez notamment l'habiller de jolis adhésifs qui permettent à la fois de décorer et de délivrer un message.

 

enseigne-juice-salad  enseigne-restaurant deventure-aubergine

Le petit détail à ne pas oublier : la législation !

Si tout était possible, on verrait beaucoup plus de devantures originales dans les rues. Malheureusement, il faut faire avec les règlementations d'urbanisme qui varient selon les villes et les pays. Et sur cet aspect, la législation française est assez stricte ce qui explique pourquoi les extérieurs de boutiques sont souvent plus extravagants à l'étranger. D'ailleurs, ces contraintes constituent parfois un frein pour les créatifs dont les idées sont souvent "bridées".

Alors avant de vous lancer dans la réalisation de votre devanture, n'hésitez pas à vous rapprocher du service d'urbanisme local pour connaître la règlementation dans votre quartier et obtenir les autorisations nécessaires.

Enfin, dernier conseil pour réussir votre devanture : faites appel à un spécialiste 😉

 

On vous laisse en images pour faire le plein d'inspiration !

enseigne-a-l-ancienne enseigne-prova vitrine-restaurant enseigne-bus enseigne-pharmacie devanute-bicycle devanture steack me 

 

 

 

L'art des peintres en lettres !

Souvenez-vous de ces belles enseignes qui ornaient les rues de nos grands-parents. C’était plutôt classe n’est-ce pas ? 

Pour arriver à de tels résultats, on faisait appel à des artisans bien particuliers : les peintres en lettres.

Ces peintres spécialisés dans l’écriture et la décoration étaient particulièrement sollicités de la fin du XIXe siècle à la fin du XXe pour la réalisation des signalétiques intérieures et extérieure, notamment pour l’information et la publicité.

Si ce métier a peu à peu disparu avec l’apparition des nouvelles techniques de signalétique, on en garde une certaine nostalgie et quelques “survivants” ont même repris le flambeau !

d9a705c39caf4f7c571bd09f4e3a3800   sign-painters-1    sign11

Peintre en lettre : un travail d'orfèvre

Experts de la calligraphie, les peintres en lettres peuvent dessiner des décors sur des supports variés tels que le papier, le bois, les vitrines, la tôle ou encore les véhicules.

Pour un résultat optimal, ils effectuent des essais en ateliers sous forme d’esquisses et de maquettes puis les reproduisent ensuite en condition réelle avec une extrême minutie, aidé d’une canne à peindre leur servant de point d’appui. Pour plus de précision, ils utilisent un “pinceau à lettre” bénéficiant d’une touffe longue qui permet de tracer un élément d’un seul geste, que ce soit un filet, un caractère ou un ornement, sans avoir à s’y reprendre.

Le peintre en lettre aussi appelé peintre publicitaire peut réaliser une grande variété de styles d’écritures, qu’elles aient un alignement droit, oblique ou courbe, des aplats de couleurs ou des dégradés, des ombres, des dorures, etc. Il peut également réaliser tous les ornements associés, qu’il s’agisse d’un simple filet ou d’une véritable illustration.

Il est également reconnu pour ses talents dans la pose de feuilles d’or sur les lettres qui apporte une touche élégante sur les vitrines.

Un job en plein renouveau

Face aux nouvelles techniques d’impression et de découpe et à l’arrivée des supports adhésifs qui ont nettement fait baisser les coûts, le métier de peintre en lettres avait quasiment disparu à la fin du 20e siècle.

Heureusement, la tendance du vintage et du retour à l’ancien est passée par là et l’on assiste aujourd’hui à un véritable renouveau du métier. Bien sûr, cela reste confidentiel avec des commandes encore limitées compte tenu du coût important, mais on peut déjà se réjouir que la profession n’ait pas totalement sombré dans l’oubli. 

9f7c645f62650e677f6081b5235782c3 0abad47066356eded9887f98264a2101 ebd6baff16b8ed65cbb3289c5f56ed1e  07808683eab49ed1ce750940f6d3ec6d  2a9f2eea2db771669038d1664d5e570a   7feecd42a9ca12142bfd2e0a999ab591   397b83e2a3564bff1618f58aa293b1c1   76e53fcf8ad2d594da58889cff5441e9

Parmi ces artistes talentueux, on apprécie beaucoup les travaux du New Yorkais Gary Baxter alias "Wall Dog" (plus d'infos sur cet article ) et de Pete Vogel, artisan à Seattle (voir son portfolio).

Si le sujet vous intéresse, voici le trailer du film Sign Painters où vous pourrez découvrir les coulisses du métier.

 

Une alternative plus accessible : la vitrine façon Posca !

Sur le même principe de signalétique réalisée à même la vitrine, on assiste aujourd’hui à une nouvelle tendance très sympa : les décors réalisés au marqueur Posca (feutre à base de peinture à l'eau) . Ce nouveau mode de customisation des vitrines à l’avantage d’être beaucoup plus accessible et conserve cet aspect artisanal et fait main, à l’image de la peinture en lettres. Par ailleurs, il apporte un aspect cool et original à l’enseigne et peut, selon les envies, être modifié au fil du temps. Maintenant place à la créativité ! 

 

017b21e5c4a171e3c7f2569d55cfd093  33cf88725796f2b209273975ac32f061  b803952efe47f2c8eba26d1029e0b6cf  91b80d492133350bfabf0bd270b8ec19 7ebb2f80051bc7bfe1eae310a5e965d9 0b44f17b0fffcc195b49468ffb810e42 10b7e85da1ca49b836934061d236772d f1a54f388582e1ba26e929111eec7813